品牌动作不断,南国食品“忙”出新花样

2019年4月19日11:13:05 南国食品 阅读 (610) 发表评论

阳春三月,你“剁手”了吗?回望刚刚过去的这一个月,国内各大电商平台热闹非凡,从天猫的三八女王节、京东蝴蝶节,再到网易考拉的“38女神盛典”,还有其他大小独立平台针对该节日推出的各种优惠购物活动。

不难看出在女性消费群体购买力日益增长的影响和刺激下,“3·8妇女节”这样一个自带流量的日子,已经成为和双11、双12、6·18同等重要的购物节点,让屏幕一端的“剁手党”痛并快乐着。

3.8妇女节

洞察用户心智,玩转情感营销

在38女王节这场轰轰烈烈的造势活动中,大多数商家均以现金红包、打折满减等方式吸引消费者,集聚流量实现转化,短期来看效果确实明显,但是狂欢过后消费者对品牌的认知也许并没加深。这一次,南国食品反其道而行,更加注重节日本身的意义和内涵,真正深入到消费者的内心世界,通过微博、微信、小红书等热门社交平台发起 #寻找真实的自己# 、#人生不止一面,你就是百变女王# 等话题,引导女性正确解读自身价值,释放真我,勇敢探索不一样的生活。

话题运用九张女王节系列海报作为活动传播媒介,其中的女性角色均是我们身边最司空见惯的那个她,也许是全职妈妈、Cos界宅男女神,也许是叱咤职场的女强人,我行我素的中性女生,亦或是热爱运动的健身达人等等,这些都是世人赋予的标签,一旦被贴上标签,人生就只能这样了吗?当然不是。

人生在世,每个人都有选择的权利,无论你的角色是什么。南国品牌形象代言人叶一茜以歌手身份出道,演过电影、电视剧,在事业上升期勇敢为爱放慢脚步,嫁作他人妻,生儿育女。如今重新复出,拿起话筒成为多档节目的主持人,在每个角色间转换自如,家庭事业两不误,活得越来越精彩。

再看看中国著名舞蹈家金星,为了让自己的舞蹈团办下去,走得更远,她选择亮相电视屏幕,凭着犀利幽默、敢怒敢言的主持风格,逐渐成为中国炙手可热的脱口秀主持人,以至于很多人忘记了她的主业其实还在舞台上。

生活充满无限可能,唯有不断尝试才能看到人生最美的风景。南国食品精心打造的这九张海报图无疑戳中了很多人最敏感的那根神经,使其产生共鸣,话题一经推出便引来网友们的热烈讨论和转发,话题总曝光了将近100万。

南国食品微电影《他不再是两三岁的孩子了》

洞察用户的内心需求是产品研发的基础,而打动人心的情感营销带给用户的不止是一份感动,更多的是一次对品牌价值观的全面了解。在此次宣传中,南国食品将椰子营养粉这款产品与叶一茜的百变形象、素人勇敢做自己的精神内涵巧妙结合。

同城彩票注册传递出产品不断创新、勇于突破的实质,从最初的高温喷雾到低温破壁研磨生产技术,它集合了第三代纯椰子粉的研发成果,在零下178℃的环境下,充分释放椰肉深层营养,萃取更彻底,富含更亲近人体的植物蛋白,只为高品质的你而生。

融合赛事精神,塑造品牌亲民形象

3月的南国线上营销一片火热,线下活动也在同步推进。3月10日,以“RUN WITH SANYA与三亚共奔跑”为主题的2019海南(三亚)国际马拉松赛暨2019嗨跑节圆满落幕,南国食品作为该赛事的官方指定食品赞助商,为来自世界各地的一万多名奔跑健儿提供了优质服务,同时也让大家品尝到海南最地道的椰香滋味。

近年来,马拉松赛事越来越受到人们的追捧,与其他竞技运动不同的是,这项全民参与的运动报名门槛低,对训练程度不作要求,而且参赛者年龄段涵盖极广,可以说是一项最亲民的体育赛事。

爱好跑马的人大多崇尚运动,关注健康,这与南国食品27年来匠心打造健康食品的品牌调性高度一致,通过全程参与这一活动,南国品牌与赛事进行完美绑定,给人以亲和、活力、奋发向上的品牌认识。

半马女子组第一名黑人小姐姐为我们展示现场自制椰奶

在本届嗨跑节中,南国食品与阿里体育携手合作,以“线上+线下”整合推广的方式,全面提升品牌知名度。赛事提前十天开始预热宣传,南国食品在微博、微信平台端,利用活动推文、粉丝福利、短视频输出等多种形式吸引粉丝关注,并联动其它平台助力全网曝光量突破2000万。

南国食品3月海南三亚国际马拉松完美收官

除了网上的自媒体平台,由赛事官方主导的户外推广也足够引人注目,南国食品主视觉画面广告和LOGO在三亚凤凰机场航站楼LED大屏 、马拉松博览会户外推广展板以及上百个小区的电梯广告进行展示,覆盖人群高达数百万人,短短几天之内,南国食品新媒体各搜索指数峰值大幅提升,增长了20%。同城彩票注册活动期间天猫南国食品旗舰店更是入驻支付宝、飞猪、优酷等多个知名平台,为消费者带来赛事专属福利。

为展现南国纯椰子粉冷热皆可泡,快速方便的功能属性,增强客户记忆点,南国食品在迷你跑和半程终点现场特设展位,发起 “南国纯椰子粉,随手摇一摇”互动小游戏,引导完赛运动员将椰子粉倒入矿泉水瓶中,随手摇一摇就是一杯即冲即饮的醇香椰子汁,推翻了人们对椰子粉冲泡不便的刻板印象,提高产品接受度。

在现场,“摇摇椰奶”备受人们喜爱

比赛当天,南国食品官方平台通过多渠道对赛事活动进行图文、视频同步直播,马拉松半马女子组冠军摇椰粉博文突破10000的阅读量,位居当天纯博文阅读量排名第一位。海南三亚国际马拉松官微发布的南国现场图在 #海南三亚国际马拉松# 话题里同样位列第一,预计有1000万的曝光量。

联合分众传媒,开启电梯霸屏模式

3月,南国食品公司正式牵手中国社区媒体资源领导者分众传媒集团,在广州、深圳两地入驻4000栋中高档住宅小区和全城中高档写字楼,以电梯海报、电梯电视互动屏广告投放的方式,让南国营养椰子粉迅速进入都市主流人群视野,开启电梯霸屏模式。

南国椰子营养粉是南国27年椰子营养科技的最新成果,从原料产地、生产工艺到产品配方都有严格要求,不仅更大程度保留了椰子本身的植物蛋白、氨基酸、月硅酸等珍贵营养,通过科学配比,添加钙、锌、镁等微量元素,口感浓郁顺滑且营养均衡易吸收,荣获国家发明专利。

据CTR研究表示,目前中国广告进入了以央视为代表的传统电视广告,以BAT为代表的互联网广告,以及以分众传媒为代表的生活空间媒体三分天下的时代。如果说“线上流量”核心入口是微信朋友圈和新闻客户端,那么“线下流量”核心入口就是办公楼、公寓楼的电梯口。

南国椰子营养粉此次不惜重金进行大范围广告覆盖,正是看中了电梯自带的四大属性,即主流人群、必经、高频和低干扰,在相对密闭的空间环境中,人们更愿意观看电梯广告来打发与陌生人相处的碎片化尴尬时间,在不知不觉中与产品建立认知关系,让广告实现价值回归。

此外,阿里巴巴作为分众传媒的第二大股东,分众传媒利用其强大的大数据计算能力,对消费者的消费偏好、出行习惯、搜索内容等进行分析归类,建立人群画像,为此次南国椰子营养粉广告的精准投放奠定了有利基础,实现有效传播。

据统计,3月2日至29日,南国椰子营养粉电梯媒体广告触达人群高达5.74亿人次,“南国”、“南国椰子粉”、“南国椰子营养粉”、“南国食品旗舰店”等关键词在搜索端出现高峰,椰子营养粉单品销量环比增长500%,电商端店铺总体销量同比增长400%。从单品的连带率上看,椰子营养粉也带动了纯椰子粉的增长,环比增长30%以上,大大拉动了消费者对南国产品的兴趣。

南国荣获“天猫食品物流合作优秀品牌”奖

人间四月芳菲尽,在这百花盛开,生机勃勃的时节,天猫南国食品旗舰店也即将迎来成立8周年纪念日。八年来,印象南国电商中心的小伙伴们早已练就一身过硬本领,不仅一举摘得“天猫实力商家”、“天猫食品物流合作优秀品牌”等美誉,在品牌经营、多渠道发展的核心思想下,南国食品先后在京东、苏宁易购、唯品会等十多个电商平台上建立旗舰店窗口,以优质产品服务万千客户。

为回馈消费者多年来对南国食品的支持与厚爱,4月17日至4月19日,天猫南国食品旗舰店8周年店庆活动期间,南国线上推出多项优惠福利活动,打造专属于椰味粉丝的购物狂欢节,活动力度堪比双11大促,喜欢南国食品的你千万不要错过!

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